【定位】自媒体光环逼近 陶瓷企业定位需谨慎

    自媒体光环逼近 陶瓷企业定位需谨慎

在新的传媒环境下，自媒体已经玩嗨了，各种有的没的传播都喜欢给自身套上自媒体的称号，在这个神圣的光环下显得自身有多么高大上，传统的瓷砖企业在自媒体光环的影响下，不丧失了最基本的品牌传播目的，自娱自乐其中无法自拔却又没有什么吸引消费者。

作为电商渠道的自媒体

这个层面就是所谓的“车如流水马如龙”境界。实际上，搞销售的陶瓷市场总监们早就知道，自媒体只是一个中间过渡，聚粉的目的也是为了向电商转型。

很多陶瓷企业的自媒体矩阵都已经在提前准备微商城、微社区，所要完成的就是在互联网人流最为汹涌的移动端建立自己的门店，起码混个脸熟。只可惜，陶瓷的电商之路因其半成品的特性、服务链条长等多重原因，在pc时代就深陷困境，没有走出一条成功的路径，在移动互联网时代要建立新的商业模式同样充满风险。

在营销的层面，要么帮着卖东西、要么直接卖东西。此时的自媒体其实就是电商平台的变种，流量成为关键。于是很多陶瓷企业建立了自媒体营销渠道，最为紧迫的是导流，怎么样在短时间内聚拢下单的人，纷纷向传统媒体、网络门户直接购买流量。各种曾经线下的刺激优惠活动也用在线上。这个层面，已经有陶瓷企业走在路上，成本相当高昂。

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